Сложность или простота
Весь XX век парфюмерия неуклонно превращалась из продукта элитарного, доступного только буржуазии, в продукт массовый, доступный всем и каждому. К 90?м годам этот процесс достиг своего апогея — запрет на использование веществ животного происхождения и расцвет химической промышленности привели к тому, что закладываемая маркетологами при создании нового продукта цена за 1мл неуклонно понижалась, а значит, натуральные компоненты заменялись на синтетические, а дорогие синтетические на дешевые синтетические. Ну и, конечно, глобализация и общий для всех традиционных производств процесс упрощения, ускорения и унификации, который на искусстве составления запахов сказался необратимо: ароматы стали выпускать с той же частотой, что и коллекции одежды, — по несколько штук в сезон, тогда как прежде на создание каждого аромата в приличных домах уходило года два-три. В результате мы получили стройные парфюмерные ряды, в основной своей массе рассчитанные на усредненный молодежный вкус, то есть в меру свежие, в меру сладкие, в меру легкие, в меру веселые, в меру секси и в высшей степени «политкорректные».

 

Селективная парфюмерия, несмотря на свою высококачественность, нравится далеко не всем своей нетрадиционностью. Многие парфюмы-селективы очень "сложны" для восприятия и являются, так сказать, ароматами "на любителя". Неподготовленный человек может просто отпрыгнуть от Norma Kamali Incense от Norma Kamali, Oud Queen Rose от Montale или Gold pour femme от Amouage. Причём напуган он будет именно запахом, а не ценой. Может, выбранный парфюм будет просто "не ваш", а может, вы еще не доросли до особого, "парфманьячного", восприятия ароматов. Интерес к культовым и эксклюзивным ароматам предполагает не только и не столько модность, сколько знание и, как это ни странно, культурность. По большей части ценители такой парфюмерии - люди, которых отличает разборчивость и эстетство, особая чуткость к запахам и их составляющим.

Нишевые марки создавались как альтернатива продукции интернациональных мега­брендов, их взаимоотношения можно сформулировать примерно так: коммерчески беспроигрышная посредственность и цветущая сложность. Там — астрономические рекламные бюджеты, фотомодели, дешевые синтетические компоненты и тотальное распространение, здесь — изустное продвижение по принципу «для тех, кто понимает», продажа в строго ограниченном количестве мест и стоимость компонентов более 1 у. е. за 1 мл. В первом случае львиную долю цены, уплаченной вами за флакончик, зачастую составляют затраты на рекламу с горячей топ-моделью, во втором — натуральные ингредиенты, включая самые редкие и ценные. Если Dior, Davidoff или Bulgary как парфюмерные марки, которые зачастую создаются неизвестными широкой публики парфюмерными корпорациями, то практически все нишевые бренды создаются исключительно как парфюмерные и выстраиваются вокруг одного или нескольких парфюмеров. А потому жесткая концептуальность — неотъемлемое свойство лучших из них. Они живые — а потому ведут себя на коже самым неожиданным образом. Они не стараются быть модными — а, напротив, выглядят вызывающе несовременно или подчеркнуто провокационно. Такие марки продают не просто запах и не глянцевый рекламный образ, а сложный продукт, состоящий из идей, эмоций, воспоминаний. Концепт марки может быть простым — например, игра-конструктор: монозапахи, которые можно смешивать друг с другом, и более сложным — например, запахи, соответствующие определенным воспоминаниям или эмоциям, запахи, возрождающие старинные парфюмерные традиции. Концептуальность определяет и, как правило, единый дизайн флаконов для всех ароматов линии.

Традиции очень важны в данной теме, в основном нишевая парфюмерия есть там, где есть серьезные парфюмерные традиции, в основном: во Франции, в Англии или в Италии. Есть еще японская парфюмерия, но это, как и японская еда или японская косметика, совершенно отдельная история. Английские парфюмерные традиции менее изысканны, чем французские, английские запахи более простые и внятные, не такие «накрученные», как французские, чем, кстати, многим и нравятся — разница здесь примерно такая же, как между французской и английской едой. Итальянская парфюмерия — легкая, что называется, ненавязчивая и вполне традиционная, без особенных затей.

Один из главных признаков нишевой парфюмерии — бескомпромиссность: ее создатели любят говорить, что им чужд всякий конформизм, что они делают запахи не на потребу маркетингу или пиару, а сугубо из собственных представлений о прекрасном. Надо признать, что это действительно так: эти марки создавались прежде всего как пространство свободного парфюмерного творчества вне прокрустова ложа мегабрендов. Знаменитый парфюмер Серж Лютанс, создатель одной из самых популярных нищевых марок, рассказывал, как он начинал делать парфюмерию, тогда еще для марки Shiseido: «В те времена я все еще оставался слишком робким, чтобы осмелиться и настоять на своем выборе компонентов. На все свои предложения я систематически получал ответ: 'О, только не это! Невозможно!'. Эксклюзивные марки следуют прямо противоположному принципу: все возможно, и чем необычней, особенней, тем лучше.

Одна из заслуг L'Artisan Parfumeur состоит в их новаторском пафосе — они вводили в парфюмерный оборот многие запахи, например первыми создали аромат на основе инжира — Premier Figuier („Молодой инжир“), фиги с тех пор стали чрезвычайно популярны среди селективов, а в 2004 году — туалетную воду с запахом ананаса Ananas Fizz („Газированный ананас“). В конце 2005 года они провели очень концептуальную акцию. Любой аромат, основанный на природном сырье, будет варьироваться в зависимости от качества этого сырья, которое год на год не приходится. И вот L'Artisan скупил весь тунисский урожай цветов апельсинового дерева, который в этом году оказался выдающимся, и запустил серию под названием Grand Cru, решив применить к парфюмерии принципы виноделия — ценность определяет год урожая. Так появился первый из них — Fleur d'Оrange 2005. Тунисского флердоранжа хватило на 2990 флаконов, каждый из которых пронумерован, через несколько лет они непременно будут продаваться на парфюмерных аукционах. В 2006 году вышел следующий — на этот раз из нарциссов. Что еще сказать про эту замечательную марку? С L'Artisan работали и работают многие замечательные парфюмеры и нет ничего лучше для знакомства с селективами — среди более чем 30 наименований каждый найдет что-то свое, к тому же все они — унисекс. И еще одно: у них замечательный флагманский бутик в Париже, аккурат напротив Лувра, где очень хорошо тренироваться в различении нот запахов: там выставлены в ряд баночки с эссенциями и всяческим натуральным сырьем.

Жан Франсуа Лапорт создал еще одну марку — Maitre Parfumeur et Gantier („Мастер парфюмерии и перчаточных дел“), с целью возродить исторические традиции парфюмерного искусства. Используя только редкие и качественные натуральные компоненты Лапорт создал изысканную парфюмерную линию по формуле 17-го века. Это был «золотой век» для профессии парфюмера. В то время в Париже было 250 парфюмеров-перчаточников, которые работали в соответствии с уставом гильдии, дарованным им королем Людовиком XIV. В своих лавках они продавали надушенные перчатки, воплощение элегантности той эпохи, ароматические эссенции, пудру для волос и косметику. Их лавочки, в основном сосредоточенные в историческом центре Парижа, были богато декорированы: элегантная мебель и кресла, стены, покрытые испанской кожей, мраморные полы, декоративная мозаика и мягкий свет. Квинтэссенция утонченной элегантности. Когда клиенты приходили покупать свои парфюмы, то задерживались ненадолго в «бутике», чтобы поболтать пока парфюмер выполняет их заказ. Отсюда возникло название «парфюмерный салон» или «парфюмерный кабинет». Эта картина вдохновила создателя парижского бутика Maitre Parfumeur et Gantier. Он решил в точности восстановить атмосферу «парфюмерного кабинета» 17-го века, где в оформлении интерьера преобладало золото, темно-зеленый и малиново-красные оттенки.

Ароматы Maitre Parfumeur вполне соответствуют своей концепции: они сложные, часто тяжелые, замысловато раскрывающиеся на коже (как все натуральные ароматы) и очень французские — одним словом, совершенно великолепные и очень запоминающиеся. Например, Eau de Gantier („Вода перчаточников“) — очень необычный, соединяющий смородину и малину с мускусом, сандалом и серой амброй. Мускусов у Maitre Parfumeur вообще несколько — есть Fraicher Muskussime („Свежий мускус“), есть Sanguine Muskussime („Мускусный красный апельсин“), есть Rose Muskussime („Мускусная роза“). У марки много очень эффектных мужских запахов, которые любят использовать (правильные парфюмерные люди говорят „носить“) разборчивые женщины. Сейчас маркой занимается Жан-Поль Милле Лаж.
Парфюмерная продукция Maitre Parfumeur et Gantier отличается высоким качеством исполнения, оригинальными композициями, созданными с использованием натуральных и дорогостоящих компонентов.

Diptyque — это больше, чем легенда. За 40 лет своего существования Diptyque стал культовым французским домом ароматов. Суперзвезды, президенты и модная элита обожают изысканный парфюм для тела и ароматы для дома, созданные Diptyque, и, конечно же, знаменитые парфюмированные свечи. В 1961 году трое друзей Дезмон Нокс-Лит, Кристиан Готро и Ив Куэлан открыли магазин тканей ручной покраски. Их первоначальной идеей была продажа хлопковых тканей, дизайн которых они придумывали сами. Но эта идея никак не тронула сердца снобов-парижан. Тогда друзей осенила свежая мысль продавать вместе с тканями свечи, соответствующие ярким тонам материалов. По совету свечных дел мастера в 1963 году они создали первые ароматизированные свечи с запахом боярышника и сосны. Парфюмированные свечи — о таком в то время еще никто не слышал. Сегодня в линии Diptyque 48 различных ароматов — это самая большая коллекция во всем мире.
Среди многочисленных влюбленных в шедевры от Diptyque, которые когда-либо были у этого дома, — Элтон Джон, принцесса Диана, экс-президент Франции Франсуа Миттеран, Наоми Кэмпбэлл и Клаудия Шиффер, Лиз Херли, Донателла Версаче, Карл Лагерфельд, Катрин Денев, Кэйт Мосс и Кристин Скотт Томас. Diptyque создал именные парфюмированные свечи для своего большого друга и самого преданного покупателя Джона Галльяно. А еще у Diptyque одни из самых красивых этикеток в прекрасном викторианском стиле. Поэтому то, что именно под этой маркой вышел именной аромат Джона Гальяно, — практически закономерность.

Еще один популярный селективный проект — марка Amouage. Проект этот арабский, созданный в 1988 году, от султана Омана, озаботившегося возрождением национальных парфюмерных традиций (в древности и в средние века они действительно были сильны). Проект был задуман с феодальным размахом: султан призвал знаменитого француза Ги Робера, парфюмера в третьем поколении, создавшего Dioressence (Dior), Madame Rochas (Rochas) и многие другие хиты, предложив ему „ни в чем себе не отказывать“ — использовать любые ингредиенты любой стоимости. Что Ги Робер и сделал, употребив такие драгоценные компоненты, как, например, серебристый ладан. Робер создал первый аромат Amouage — Gold, а далее бренд развивался самостоятельно. Самый дорогой парфюм в линейке Amouage – Crystal Gold. Парфюмерный Дом Омана рекламирует свои творения под лозунгом «The most valuable perfume in the world».
Сегодня Amouage – уже не лидер по цене. Марка остается лидером в использовании натуральных ингредиентов. Разработкой парфюмерии «Amouage» занимался легендарный французский парфюмер Guy Robert. В процессе создания он использовал более 120-ти натуральных ингредиентов со всего мира. Основой парфюмерии «Amouage» является ладан Дофарских гор. Аромат Crystal Gold можно считать классическим восточным ароматом. Основные ноты: арабская каменная роза и серебристый ладан. Дары волхвов в триединстве: золото, мирра и ладан. От богатого вечернего аромата веет "преданьями старины". Пудровые и древесные ноты фиалкового корня, кедра и сандала, чувственность серой амбры, цибетина и мускуса заставляют поверить в натуральность каждого компонента. Мужской вариант дополнен дубовым мхом и пачулями. Для приближения аромата к шипровой композиции усилены древесные ноты. Amouage не "надеть" с джинсами и майкой. Строгий костюм обязателен. Лучше, если Вы будете выглядеть старше 35 лет. Дорогой эксклюзивный серебряный флакон сделан в виде сабельной рукояти арабского клинка (khanjar или dagger). Флакон может быть с золотым покрытием 24 карата.
Amouage часто вызывает диаметрально противоположные реакции: у него есть пламенные поклонники, считающие эти богатейшие ароматы вершиной парфюмерного искусства, и столь же пламенные противники, называющие их „кичем, кричащим и вульгарным“. Но равнодушным не остается никто — эти запахи из разряда „девушка прошла — все заметили“. Кроме того, Amouage славен и своими флаконами, которые покрыты разными видами золота и драгоценными каменьями (для этого были мобилизованы английские придворные ювелиры). Марку у нас очень любят — нашим людям близка основательная восточная роскошь.

Французская марка Montale тоже связана с темой Ближнего Востока. Ее создатель Пьер Монталь Долгове в свое время занимался там бизнесом, а потом вернулся в Париж и все свои восточные впечатления конвертировал в причудливые ароматы, очень неожиданно раскрывающиеся на коже. Величайший французский парфюмер Пьер Монталь жил в Саудовской Аравии в течение 3-х лет и творил для самых влиятельных шейхов Аравийского полуострова. Montale напоминает восточные аттары — традиционную арабскую парфюмерию, в которой не используется спирт, а только смеси различных масел (дерева алоэ, розы, жасмина и т. д.). Флаконы этой марки делаются из алюминия (чтобы аромат не портился под воздействием света) и выглядят довольно оригинально. У Montale есть несколько очень достойных запахов — например, на многочисленных парфюмерных форумах хвалят их пачули (Patchouli Leaves) и ветивер (Vetiver des Sables), у них два интересных мускуса — имбирный (Ginger Musk) и белый (White Musk). Особая гордость марки — линия запахов на основе масла восточного дерева уд, которое действительно ни с чем не спутает даже абсолютно нечувствительный к парфюмерии человек. Единоличная парфюмерия Арабских королей и султанов с начала времен, с аттрактантами, повышающими сексуальную привлекательность. Парфюмерия Montale создана для арабских королей, королев, султанов и принцесс самыми редкими и драгоценными ароматами, согласно древней традиции восточной парфюмерии.
Montale - представляет драгоценные ароматы Аравии в металлических флаконах. Ценные породы дерева, ладан, амбра, драгоценные ароматические масла соединились в ароматах, которые похожи на волшебное снадобье или любовное зелье. Парфюмерия Montale – самая концентрированная и устойчивая. Представляет 3 основные линии: удовую линию, мужскую линию и женскую линию.

Удовое масло используется в парфюмерии Востока испокон веков. Восточные ароматы с маслом дерева уд («OUD PUR ORIENTAL» - «Чистое масло дерева уд»; «OUD CUIR D'ARABIE» - «Масло из арабской кожи»; «ROYAL OUD» - «Королевское масло»; «OUD QUEEN FLOWERS» - «Масло королевских цветов»; «OUD AMBRE» - «Амбровое масло» и «ATTAR» - «Эфирное масло аттара») - это вершина парфюмерного искусства. Старинный рецепт, известный небольшому кругу посвященных. Ароматизированная мазь из Аравии, извлеченная из корней Удового дерева, и выдерживающаяся в течение нескольких лет в специальной яме, защищенной от перепадов температуры и солнечного света: засекреченным способом из которой позже получается удовое масло: мистический аромат, обладающий свойствами афродизиака. Арабские ароматы, сделанные с добавлением масел Удового дерева – это тысячелетний, секретный процесс известный очень небольшому количеству людей. Его нежность и богатство определяется его древностью. Каждая из линий состоит из самых благородных, экологически чистых и натуральных ингредиентов: Цитрусовые из Италии, Болгарская роза, Французская роза, Турецкая роза, атласное кедровое дерево, Майсурское сандаловое дерево, специи, белый мускус, амбра, олибанский жемчуг. Парфюмерия арабских шейхов и султанов загадочная и притягательная. Алюминиевая бутылочка, емкостью 50 мл, в черном шелковом мешочке, была разработана специально, чтобы защитить ароматы от воздействия света. Каждый из ароматов является произведением искусства, частицей мира гармонии; утонченным, изысканным симбиозом сочетания Востока и Запада.

В 2006 году Montale Paris представил новый парфюм Aromatic Lime. Как и следует из названия, этот парфюм – вариация на тему цитрусовых. Неожиданное и редко используемое в парфюмерии сочетание цитрусовых и древесных нот – суть этого аромата. В его составе – ноты сицилийского лайма, кедра, сандала с травяными оттенками и нотами зелени.

Из такого рода брендов можно еще назвать Histoires de Parfums в популярной стилистике старой французской парфюмерии. Histoires de Parfums – та марка, которая посвящает свои творения традициям, знаменитым личностям и образу жизни XVII-XIX столетий. Например, вы можете выбрать духи, посвященные тем личностям, отголоски, черт характера которых вы чувствуете в себе. Если вы считаете себя страстной мечтательницей, как Жорж Санд, ваш аромат - «1804». Именной парфюм писательницы благоухает нотами фруктов и цветов, амбра и пряности. Что добавляет духам чувственности и стойкости. Для роковых красавиц Histoires de Parfums берет образ Мата Хари (Маргарета Геертрёйда Зелле, 1876-1917 гг.) – известной танцовщицы и шпионки - и создает восточный эликсир - «1876». Histoires de Parfums также заключает во флакон и мужские характеры. Романтично – захватывающая история Казановы в аромате «1725», мускулинный и страстный характер Маркиза де Сада в «1740», крепкий коктейль приключений и свежести в память о Жюле Верне - «1828». Histoires de Parfums наделяет ароматом и цвета. «Blank Violette» – пудровая фиалка, «Noir Patchouli» – мистические пачули, «Vert Pivoine» - элегантный пион. Для дома у Histoires de Parfums тоже припасены духи, свечи, ароматные палочки и всевозможные эссенции.
Вcпомним прекрасную английскую марку Pecksniff's и её замечательный женский аромат Floriental, марку очень интересную и тоже английскую Czech & Speeke, когда-то венгерскую, Patyka (пять стилизованно старинных духов, с высочайшим содержанием натуральных компонентов), итальянскую Carthusia, а также целиком посвященная городу Нью-Йорку новую серия ароматов Bond No.9 и отдельной строкой — Comme des Garcons.

Etat Libre d'Orange – новая линия нишевой парфюмерии, выпуск продуктов которой начился во Франции в сентябре 2006 года. Линия включает в себя 6 ароматов унисекс: Jasmin et Cigarette (парфюмер Antoine Maisondieu). Основные ноты – жасминовый абсолю, табак, овес, абрикос, бобы тонка, tumeric, кедр и мускус; Encens & Bubblegum (парфюмер Antoine Maisondieu). Основные ноты: малина, персик, ландыш, апельсин, ваниль, мускус, благовония; Vraie Blonde (парфюмер Antoine Maisondieu). Аромат построен на сочетании нот альдегидов, шампанского, розы, персика, белого перца, мирры, пачули, замши; Secretions Magnifiques (парфюмер Antoine Lie). Основные ноты – аккорд iod?, адреналиновый аккорд, кровяной аккорд, молочный аккорд, ноты ириса, сандала, опопанакса; Je Suis Un Homme (парфюмер Antoine Lie). Основные ноты: бергамот, горький апельсин, цитрон, мирт, корица, гвоздика, коньячный аккорд, кожа, пачули, анималистические ноты; Putain des Palaces (парфюмер Nathalie Feisthauer). Основные ноты: розовый абсолю, фиалка, кожа, ландыш, мандарин, имбирь, рисовая пудра, амбра, анималистические ноты.

Имя парфюмера
Следующая разновидность нишевых ароматов — именные бренды, называемые обычно по имени своих создателей. И здесь есть ряд марок, которые по формальным признакам вписываются сюда, но концептуально относятся скорее к первой группе. Это британские Creed и Penhaligon's, а также французская E. Coudray.
Во всех рекламных буклетах Creed описываются почтенные семейные парфюмерные традиции, связанные еще с колониальной эпохой. Однако от многих знатоков парфюмерной истории мне приходилось слышать большие сомнения в наличии этих тpадиций. Тем не менее запахи Creed делает достойные, типично английские — чистые и внятные, полностью соответствующие своим названиям. Правда, у марки есть несколько ароматов, придуманных с несвойственной англичанам замысловатостью — это богатые колониальные Santal Imperial и Jasmin Imperatrice Eugenie.

Лондонская Penhaligon's — классическая английская парфюмерная марка, без всяких сомнений: парикмахер Уильям Генри Пенхалигон поставлял парфюмерию к королевскому двору и в дома британской знати. Здесь тоже практически все запахи соответствуют написанным на этикетке названиям: лилия, колокольчики, ландыш, английская ферма. Почти никаких неожиданностей, хотя есть несколько более фантазийных вариантов — например, Malabah или Artemisia. Первый запах Penhaligon's назывался Hammam Bouquet и, по одной из версий, был первым в истории парфюмерии ориентальным запахом. Любой продавец-консультант марки, представляя запахи, расскажет вам, что вот это — любимый запах принцессы Дианы (колокольчики), этот — Стинга (Quercus), а этот Александр Розенбаум покупает у нас по два флакона в месяц (Hammam Bouquet). В принципе английские запахи можно определить довольно просто — для тех, кто не любит французские, классическая оппозиция „английское—французское“ работает здесь вполне четко: стремление к изящности и блеску vs здравомыслие и ясность (иногда, впрочем, не без эксцентрики).

Scent By Alexis — созданные вручную, штучные парфюмы – особая категория в мире элитной парфюмерии. Житель Нью-Йорка Алексис Карл (Alexis Karl) и житель России Халамонов Александр (Halamonov Alex) – настоящие художники ароматов, творящие эксклюзивные парфюмерные масла. Их последнее творение носит название Courtesan и, по словам авторов, было вдохновлено «образом искусительницы эпохи Ренессанса». В основе аромата – фиалка, флиртующая с зеленым чаем, и орхидеей. Femme Fatale – аромат вдохновлен образом роковой женщины из 30-ых гг. В его составе – амбра, мускатный орех, иланг-иланг, легкий оттенок жасмина, ваниль, смесь секретных ингредиентов. Все это делает Femme Fatale опасно соблазнительным ароматом.

Annick Goutal — знаменитая именная марка была создана бывшей французской моделью Анник Гуталь. История успеха марки — классическая для нишевой парфюмерии. Человек просто начинает заниматься тем, что ему очень нравится, и в результате у него получается так хорошо, что это нравится другим. Анник Гюталь — дочь кондитера, прекрасный парфюмер и очень семейная девушка. Все свои запахи Гуталь делала для кого-то или из-за кого-то: Passion (тубероза и жасмин из Грасса) посвящены первому мужу, Grand Amour (лилия, гиацинт, жасмин, турецкая роза) и «Пески» — просто какой-то волшебный запах — второму, Eau de Camille (сад после дождя: свежескошенная трава, жасмин, вербена, жимолость) сделаны для дочери, а Eau de Charlotte — для падчерицы. В сущности, семейный альбом. Сейчас ароматы этой марки делает дочь Анник — Камилла. 

Эдмон Кудре, основатель марки E. Coudray, был химиком, и в XIX веке марка входила во французский топ. Во времена правления Людовика XVIII, Эдмон Кудрэй был удостоен чести стать официальным поставщиком одеколонов, кремов, мыла, помад и других "товаров красоты" королевским дворам Англии, Италии, Австрии, Португалии, Бразилии, России. Вскоре на свет появились его лучшие творения: "Сон королевы", "Царский Букет" и знаменитая "Божественная вода", по сей день горячо любимая своими поклонниками. Эта марка, наряду с такими, как L. T. Piver, Houbigant, Guerlain, быстро стала одной из самых известных и вошла в пятерку лучших марок парфюмерии XIX века. Потом марка фактически исчезла и была возрождена только в 70?х годах. Конечно, старые формулы ароматов модернизировали и переназвали, но их отчетливая старинность сохранилась: все они по-французски прихотливые и нарядные. Флакон — реплика хрустального оригинала в стиле ар-нуво. С течением времени Дом E. Coudray менялся и развивался: перерабатывались рецепты, появлялись новые линии, модифицировались некоторые знаменитые ароматы, формулы которых долгие десятилетия бережно хранились в архивах. Одним из лучших творений стал прекрасный парфюмированный крем для тела, положивший начало банной линии и ее "будуарной" концепции. Парфюмерный Дом E. Coudray вступил в третье тысячелетия, отдавая дань уважения традициям компании и оставаясь таким же привлекательным для женщин, каким он был во времена Людовика XVIII.

Марка Erno Laszlo – селективная косметика и парфюмерия самого высокого уровня, созданная врачом-дерматологом Ерно Лацзло (Erno Laszlo). Стоит отметить, что продукцией именно этой марки пользуется Николь Кидман и Мадонна.

Editions de Parfums Frederic Malle — марка, наиболее полно воплотившая философию селективных ароматов. Фредерик Маль — человек, не имеющий ни малейшего отношения к созданию парфюмерии, — просто собрал девять знаменитых парфюмеров и предложил им сделать запахи на свое собственное усмотрение. И все это — исключительно из любви к искусству, нимало не заботясь о продвижении, динамике продаж и вообще доходности проекта. В результате получилось пятнадцать необыкновенных запахов, каждый из которых — произведение парфюмерного искусства настолько, что нет смысла упоминать отдельные названия. Любой уважающий себя знаток и любитель парфюмерии старается собрать у себя всю коллекцию хотя бы в пробниках, это как академическое собрание сочинений классика для библиофила. Идеальное воплощение идеального проекта — к сожалению, в России недоступное.

Есть селективные бренды, которые были сделаны известными людьми, желающими создать себе пространство для свободного творчества, самые знаменитые из них — марки Сержа Лютанса (Serge Lutens) и Жан-Клод Эллена - лучший «нос» Франции. Первый долгое время работал арт-директором и консультантом по имиджу Shiseido, а в 2000 году создал свой собственный бренд Serge Lutens. Специально для придуманных Лютансом для Shiseido парфюмерных образов в Париже был создан магазин Les Salons du Palais Royal Shiseido, который Лютанс сам декорировал. Именно там сейчас и продается полный ассортимент его завораживающей парфюмерии, и только часть ее (14 запахов) входит в экспортную линию. Ту, что продается в Париже, среди парфюмерных фанатов называют „колокольчики“ (из-за флаконов и круглой крышечки), ту, что во всем остальном мире, — „гробики“ (по той же причине); и та и другая — предмет для них вожделенный. Ароматы Лютанса и правда сказочные и не похожие ни на что. Сам Лютанс — человек сугубо французского эстетского типа, меланхолик и поклонник Бодлера — постоянно проживает в Маpракеше, где у него похожий на музей дом и живописный сад. Соответственно и вся парфюмерия марки восточная: но это не оригинальные местные традиции, не восточный Восток, а Восток западный, пропущенный сквозь фильтр почтенной европейской традиции освоения восточной эстетики, то есть ориенталистский. А потому Лютанса преданно обожают даже люди, в принципе не любящие восточную парфюмерию. Практически каждый его запах — пудровый Clair de Musc, Datura Noir с запахом дурмана, медовый Miel de Bois, Daim Blond с запахом замши, древесный Cedre — хит, и каждый — плоть от плоти великой французской парфюмерной традиции. Лучше всего впечатление от ароматов Лютанса описывается с помощью оксюморона — остромодная классика.

В отличии от Лютанса, который придумывает парфюмерный образ, но не создает сам формулы ароматов, Жан-Клод Эллена (Jean-Claude Ellena) — один из самых заслуженных среди ныне живущих парфюмеров. Парфюмер Жан-Клод Эллена может работать сразу над пятью композициями. Таких людей во Франции называют «нос» за уникальное обоняние, память на запахи, умение разложить благоухание на ноты и составить из них нужную мелодию. Их не больше 80, отмеченных даром. Ведущий парфюмер Hermes, как некогда великий Эдмон Рудницка (Edmond Roudniska). Роскошь иметь придворного алхимика может позволить себе еще только Chanel. Жак Польж (Jacques Polge) при жизни легенда и миф. Остальные всемирно известные компании приглашают парфюмеров со стороны, из Givaudan, IFF или Firmenich. У Эллены образцовая биография парфюмера. Ремеслу его учил отец. В 17 лет Жан-Клод включился в работу. Заметным успехом и вехой в биографии стал First от Van Cleef and Arpels, который он создал во время работы в Givaudan в 1976 году. Эллена любит рассказывать, как вначале использовал до 150 компонентов, а сегодня только 10-20. Для него важно не набрать гигантский пестрый букет, а найти уникальное изысканно-простое решение. В послужном списке парфюмера L’Eau Parfume от Bvlgari, Declaration от Cartier и Cologne Bigarade от Frederic Malle. Эллена продолжительное сотрудничал с немецкой компанией Symrise.

Французкий парфюм марки M. Micallef - удивительное сочетание искусства и божественного запаха. Флаконы из богемского хрусталя украшены ручной росписью и сверкающими кристаллами Swarovski. Восхитительные ароматы и изысканные флаконы - продукт сотрудничества двух чрезвычайно творческих и динамичных людей, живущих во французском городе Канны - художницы Мартины Микаллеф и ее мужа Джеффри Ньюмана. "Мы с увлечением и любовью работаем над тем, чтобы создать сплав Искусства и Аромата", - говорит Мартина Микаллеф. В основе философии марки M. Micallef - предложенная парой авангардная идея: придать эксклюзивной парфюмерии достойное "обрамление" в виде уникальных флаконов, собственноручно расписанных Мартиной Микаллеф и украшенных кристаллами Swarovski.

Хотелось бы сказать и об итальянской марке Lorenzo Villoresi. Вопреки тому, что было сказано выше об итальянской парфюмерии вообще, эта марка делает ароматы яркие и полнокровные: очень внятные пачули, строгий сандал, интригующий ладан, густые специи и тонкий мускус. Возможно, потому что сам Вилорези натренировался на создании индивидуальных запахов для своих клиентов.

Французский парфюмерный бренд Parfums de Nicolai - создан Патрисией де Николаи (Patricia de Nikolai), внучкой одного из Герленов, а именно Пьера Герлена (Pierre Guerlain), которому по праву принадлежит признанный шедевр от Guerlain - Rue de la Paix. В семейном бизнесе она не участвует. Стиль de Nicolai заметно отличается от герленовского, её конёк - пастельные цветочные букеты. Впрочем, главной ее удачей стали, пожалуй, восточно-фруктовые духи Sacre Bleu, который, говорят, очень любит Катрин Денёв (Catherine Deneuve). Начинается аромат почти простовато-ягодно (смородина, да малина, да абрикос, да персики), если бы ягодность эта не была сдобрена чем-то неидентифицируемым, альдегидным и зеленым одновременно. И вот эта нота придает всей корзинке с фруктами некую изысканность. А потом идет перелив - начинает звучать жасмин и нарциссы. При этом добавляется еще роза - нежная коралловая роза. И появляется пудровость - этакая роза в замысловатой напудренной прическе. Но это только оправа - главные нарциссы и жасмин. Сказочный аромат!

Keiko Mecheri, создающая интернациональные и очень профессиональные ароматы. Все духи от Keiko Mecheri сочетают аскетичное оформление и в то же время чувственное и роскошное, но всегда гармоничное содержание. Гармония для Кейко - главное слово. Возможно, с первого взгляда покажется странным соседство абсента с ванилью, русской кожи с жасмином или кожуры граната с мускусом, но волшебное умение соединять и уравновешивать делает эти ароматы необычными шедеврами.

Английские марки — Miller Harris и Jo Malone. Парфюмера Лин Харрис, основательницу совсем молодой марки Miller Harris, вдохновляют путешествия. Ее ароматы рассказывают, например, о поездки на Ибицу – «Figue Amere». Главный герой аромата – спелый инжир в окружении цветочных и древесных нот. «Fleur du Matin» – утренний цветок. На создание этого аромата Лин вдохновило путешествие на остров на Юге Франции. Есть аромат, посвященный ресторану – Saint-Germain, духи «Feuilles de Tabac» (от фран. - «листья табака»). Хотя аромат может показаться истинно мужским (душистый перец, сосновые иголки, белая герань, листья табака, пачули), однако он привлекает и внимание женщин. Особенно курящих женщин. Он не создает резкого контраста, как легкомысленные цветочные или акватические ароматы с запахом только что выкуренной сигареты. В коллекции Miller Harris можно обнаружить и отлично релаксирующие штучки – масло для тела, масло для ванн и особые ароматические свечи для создания расслабляющей атмосферы. Кейт Мосс и Кайли Миноуг, Хелена Бонэм-Картер, Кристин Скотт-Томас и Сиена Миллер - преданные поклонницы ароматов Miller Harris.

Дизайнер Mary Jo Malone выпуская свои парфюмерные шедевры, исповедует философию создания «личных ароматов», ароматов для истинных ценителей, которые отражали бы состояние души их обладателя. Духи не только на все случаи жизни, но и на все настроения.

Хочется также упоминуть легендарную марку Perfums d'Orsey, созданная в XIX веке знаменитым графом Д'Орсе, и замечательные мужские ароматы от Geo F. Trumper. Geo F. Trumper - известная в Англии торговая марка, созданная еще в 1875 году королевским придворным парикмахером и брадобреем Джорджем Ф. Трампером, как и более ста лет назад выпускающая одеколоны и лосьоны после бритья. Ароматы Трампера – «Астор», «Курзон», «Испанская кожа», «Сандал», «Экстракт лайма», а также «именные» – «Мальборо» и «Веллингтон» – укрыты во флаконах из матового стекла, увенчанных золотой крышечкой в форме короны, и каждый из них снабжен медальоном с надписью «ручная работа». И эти слова относятся не только к упаковке, но и к тому, что внутри. А если вспомнить о недавнем заявлении американских химиков, считающих, что именно запахи привлекают людей друг к другу, творения Трампера становятся поистине бесценными. «Gentlemen’s grooming products since 1875», — написано на каждом флаконе этой марки. Запахи и ка­чест­во — соот­ветст­вую­щие. Похоже, что Geo F.Trumper — это практически беспроигрышный подарок.

Монозапах
Третья группа — самая незамысловатая, менее всего нагруженная всяческими идеями и, на мой взгляд, менее интересная. Это парфюмерия, созданная как необременительное развлечение. Именно эти марки чаще всего используют модные девушки, ежели все-таки добираются до селективов. Концепт здесь состоит совершенно не в сложности и натуральности, а часто ровно наоборот — это могут быть запахи с ярко выраженным синтетическим образом, вроде, например, марки Clean, у которой есть запах под названием „Прачечная“, пахнущий стиральным порошком. Другой характерный пример — французская марка Comptoir sud Pacifique, чьи ароматы разлиты в алюминиевые флаконы и разделены по цветам. Там есть серия Vanille (Ванильные острова), где все ароматы островов, начиная с искрящегося апельсина, смешанного с банановыми сливками, окруженными сердечной нотой, где клевер смешивается с травяным запахом бананового листа. Нежная основная нота объединяет ваниль и белый ром, или запах Amour de Cacao, воспроизводящий запах шоколадного пирожного, как говорят продавцы парфюмерных магазинов, именно этот запах они обычно рекомендуют тем, кто просит что-нибудь шоколадное. Именно для таких любителей синтетического шоколада и прочих подобных штук и придуманы такие марки.

Molinard — это ароматы из Грасса. История компании Molinard начинается с 1848 г., когда известный химик Молинар тайно создал несколько превосходных ароматов и начал продавать их в маленьком магазинчике в центре города. Так появились духи Molinard Jeune. В 1855 бутик Molinard превратился в большую фабрику, которая производила и распространяла парфюмерию во Франции и Европе. В 1900 году компания Molinard открыла салон в классическом провинциальном стиле, первыми клиентами которого была британская и русская знать, предпочитавшая отдыхать зимой на французской Ривьере. Королеве Виктории, во время ее пребывания в Грассе, тоже приглянулись ароматы Molinard. И по сей день салон Molinard, интерьер которого украшает старинная мебель XVI-XVIII вв., славится самыми знаменитыми клиентами. Пик популярности Molinard пришелся на 20-30 гг. XX века – время выпуска роскошных духов, наиболее известными из которых были Хабанита (Habanita), созданные в 1921 и считающимися одними из самых популярных во всем мире по сей день. Хабанита разная. То злая ведьма, то добрая волшебница. То уводит в осеннюю лесную чащу, то внезапно бросает "средь шумного бала". Но ее дыхание не прерывается. Плавно и ровно сменяются планы и эпизоды в игре воображения. Ноты: Пудра, белые цветы (иланг, жасмин, флердоранж), роза. Баланс компонентов соблюден идеально. Даже в современной обработке. Пудра, ветивер, пачули, пряности. Пудра, ваниль, амбра. Кожа. Дым сигар... А еще Molinard выпускает веселые ароматы... Есть помидор-вишня, есть персик-манго...

Компания Molinard — семейный бизнес, развивавшийся на протяжении многих лет. До сих пор Molinard остается одним из лидирующих парфюмерных домов в мире. Семейное дело Molinard процветает уже пять поколений и является на сегодняшний день парфюмерной компанией с мировым именем. Сейчас традиции династии Molinard продолжает Jean-Pierre Lerouge-Benard. Компания Molinard входит в состав Парфюмерного комитета Франции и Французской федерации парфюмерии, двух избирательных организаций, которые являются гарантом качества и подлинности продукции своих членов.
Марки этой разновидности — марки, часто представляющие собой парфюмерный конструктор: набор монозапахов, которые можно друг с другом смешивать. Бюджетный вариант такой игрушки — марка Demeter, где в практически аптечные пузырьки разлиты как воспроизводящие природные запахи типа помидорной ботвы, резеды или пыли. Но есть более благородные бренды, предлагающие своим клиентам похожий аттракцион, — например, парфюмерия Etro, к которой прилагается специальная брошюра с правилами смешивания, или наборы под маркой NellyRodi Scent Factory, состоящие из восьми запахов, уложенных в пластиковую коробку, выложенную поролоном. Тут запахи вполне благородные, классические без всякого ерничанья — ладан, мускус, пачули и т. д., и качество их очень достойное.

Итальянская компания Etro известна своими экспериментами с восточной красочностью и экспрессией в одежде. Свою оригинальную концепцию имиджа современного человека она распространила и на мир запахов. С 1989 года ароматы от Etro привлекают людей нестандартных вкусов и интересов. В основе ароматических композиций марки лежат драгоценные масла - ладан, мирра, сандал, пачули и т. д. Однако ее уникальность кроется не столько в их применении, сколько в необычном сочетании и силе составных частей. В результате на свет появляются стойкие, порой пряные, а порой свежие ароматы, которые настолько самобытны, что парфюм Etro невозможно спутать ни с каким другим. Столь же самобытным кажется человек, надевший на себя аромат Etro. Идея уникального и глубоко личного сочетания ароматов обрела еще одно воплощение. Все ароматы Etro идеальны для нанесения одного на другой. Это оригинально и эксклюзивно. Отныне поклонники марки могут самостоятельно попробовать себя в роли парфюмера и носить свой, неповторимый аромат. Для сомневающихся Etro выпускает каталоги с советами по созданию композиций. Все ароматы Etro идеальны для нанесения одного на другой. Это оригинально и эксклюзивно. Эффект будет потрясающим. Попробуйте наносить более одного аромата на кожу. Натуральные эссенции, составляемые Etro, меняются на коже, и поэтому аромат становится очень личным. Одеколоны имеют легкий, распыленный аромат, туалетная вода - более сильный и стойкий.

Не так давно в селективной парфюмерии появилось новое имя – марка Le Labo, чей именной бутик открылся совсем недавно в Нью-Йорке, на Манхеттене. Бутик не похож на привычные парфюмерные лавки, он больше напоминает склад аптеки или лабораторию. Имеется 10 ароматов с незатейливыми названиями – Iris 39, Fleur d`Oranger 27, Ciste 18, Patchouli 24, Neroli 36 и т.д. – 3 для мужчин, 3 унисекс, 3 для женщин и один, не содержащий спирта, для детей. Le Labo основали два человека, занимавшие руководящие посты в косметических компаниях. Их объединяет стремление создать лучший продукт из самого качественного сырья, а не увлекаться маркетингом, как это принято у многих марок. Кстати, вы можете не ограничиваться представленной эфемерной линейкой, а создать свой аромат сами под руководством опытного химика-парфюмера, который работает в бутике. Кроме того, все компоненты поставляются прямо из французского Грасса, все они размещены в гигантских стеклянных флаконах и только ждут своего часа.
Учитывая характеристики монозапахов, Вы можете подбирать их соответственно настроению, они продлят Ваше душевное состояние. Вы сможете бороться с плохим настроением или скукой, достаточно воспользоваться ароматами, которые вызывают приятные, поднимающие настроение ассоциации.

Послесловие
Многие, впервые пробуя эксклюзивные запахи, впадают в некоторую растерянность и говорят, что у них есть что-то общее. В реальности дело обстоит как pаз наоборот — это у всех массовых запахов есть что-то общее, а селективы просто настолько от них отличаются, что сам факт этого разительного отличия и принимается за сходство. После нескольких походов в магазин, где продаются селективные марки, ситуация меняется диаметрально — уже все обычные ароматы кажутся неразличимыми. Еще через какое-то время с удивлением вы можете обнаружить, что начинаете отличать не только бергамот от ветивера, но и даже туберозу от просто розы. Ну а когда в доме больше пяти эксклюзивных бутылочек — можно с уверенностью сказать: у вас стойкая привязанность к тому, что похоже на увлечение марочным вином, сигарами или китайским чаем.
Ты хочешь быть яркой? Хочешь, чтобы запомнили аромат твоего парфюма, а потом искали его подсознательно на других? Хочешь быть неповторимой? Хочешь быть непохожей на остальных? Хочешь! Тогда тебе нужно найти свой селектив!